Департамент по контролю за продуктами и лекарствами подготовил к запуску новую антитабачную кампанию, в рамках которой начнется продажа альтернативных — безвредных — табачных изделий.

Представьте, что сигареты больше не вызывают зависимости, а набивший оскомину рефрен «курить вредно» — устарел. Это — главная цель беспрецедентного плана по борьбе с курением, разработанного Food and Drug Administration (FDA).

Суть плана вкратце такова: сократить содержание никотина в сигаретах настолько, чтобы они перестали вызывать привыкание. FDA разрешит производство изделий с «низким уровнем риска».

Как сообщает Associated Press, на следующей неделе департамент проведет открытое заседание, где и представит инициативу, разработанную совместно с Philip Morris International. В случае одобрения правительством новая кампания может быть запущена уже в декабре.

Продукт под названием iQOS («Айкос») представляет собой похожее на ручку устройство, которое нагревает табак, но не сжигает его. По словам представителей Philip Morris, это уменьшает вредное воздействие смол и других токсичных продуктов. В то же время iQOS отличается от электронных сигарет, в которых, понятно, вовсе нет табака.

Многие активисты по борьбе с курением пока что выступают против инициативы. Они твердо знают, что безопасной табачной продукции не существует, и людей нужно просто-напросто заставлять бросать курить. Впрочем, есть среди борцов за здоровый образ жизни и те, кто более открыт для альтернативных новшеств.

О «более безопасных» сигаретах табачные компании заявляют с 1950-х годов, но все громкие обещания оказываются ложью. Однако на этот раз, убеждены некоторые специалисты, все будет иначе. «Окружающая среда изменилась, изменились технологии, изменились компании — это реальность», — утверждает консультант по политике здравоохранения Скотт Баллин.

Несмотря на то что доля курящих среди взрослых граждан США упал до рекордно низкого уровня — 15%, курение остается одной из главных причин смертельно опасных болезней в стране.

FDA уверяет, что и дальше будет помогать американцам в борьбе с пагубной привычкой, и для этого готово использовать разные подходы, в т. ч. альтернативные. По словам комиссара FDA доктора Скотта Готлиба, новый антитабачный план может в итоге предотвратить до 8 млн смертей, связанных с курением.